挑战程序化广告的极限：超越屏幕

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数字广告世界从来都不是一成不变的。每年我们都会看到新的特色和演员的加入。但 2023 年我们与观众的联系方式发生了重大变化。我们已经知道今年的趋势之一是程序化广告。

几个月来，我们见证了它的蜕变。广告商、代理商和媒体在开展营销活动的方式上都经历了变革。程序化广告越来越受到人工智能 (AI) 的驱动，了解如何吸引新受众。

在这种情况下，细分已被证明是一种宝贵的资源。广告商越来越意识到能 WhatsApp 号码数据 够在最合适的时刻准确地传递广告信息的重要性。这种战略方法可以转化为更有效的资源管理和更大的活动效果，因为它可以最大限度地减少浪费的印象并最大限度地提高与目标受众的互动。传统屏幕远没有过时，而是正在经历技术驱动的更新。他们知道如何适应当前市场的需求，并成为能够有意影响他们所展示的活动的目标受众的另一种支持。

根据西班牙 IAB 发布的最新研究，特定细分对于该模式的生存至关重要，因为 78% 的广告商认为这是主要收益。这种细分不仅关注移动设备和计算机，而且还跨越屏幕并涉足新领域，例如数字户外 (DOOH)、播客甚至联网电视 (CTV)。例如，到 2023 年底，户外广告支出预计将增长高达 45%。

与公众进行更多互动是关键，因为程序化广告不仅是一种可视化工具，也是一种参与工具。在不断发展的数字环境中，这种交互变得至关重要，用户的注意力是非常宝贵的资源。程序化广告允许广告商利用从聊天机器人到个性化广告和其他形式的实时参与等一切手段来创建高度互动的活动。必须提供更具吸引力和相关性的体验，使自己从噪音中脱颖而出，从而与受众建立更牢固的关系，从而转化为转化。



影响力创新：重新定义程序化广告

正如我们所讨论的，细分对于这种采购策略模型至关重要。它使您能够接触新的受众并在正确的时间调整信息。这是一个从未停止发展的环境，并且始终是改善用户体验的最大驱动力之一。在广告泛滥的环境中，细分方法为任何有机会测试这种购买模式的广告商带来了广告活动 KPI 的改善。

我们不应该仅仅局限于受众细分，而是可以根据互联网用户接触的设备（例如电脑、手机或平板电脑）来优化广告。这种影响正在跨越惯例、新闻页面或社交网络的界限。最新的趋势是如何以编程方式购买视频游戏中的广告空间，从而使广告商受益并改善玩家的体验。这些广告根据玩家的兴趣和行为量身定制，提高品牌参与度和保留率，确保广告的非侵入性并被受众所接受。